数字时代的品牌战略：定位、社交媒体与大数据

主讲老师：张斌（传统企业互联网升级转型实战专家）

授课对象：总经理、营销副总、总监、经理

企业类型：不限

企业大小：不限

时间安排：2018年11月 30日-12月 01日

地点安排：杭州

参课费用：3800元/人

人数限制：60人

课程目标

n  陈述品牌战略的5种核心思维

n  运用大数据品牌打造的7大关键环节

n  描述品牌传播的6大工具

课程特色

n  从战略入手，贯彻到科特勒最新的对于社交媒体、大数据品牌实应用，前沿有效，直接拉开与竞争对手的格局，并可以深入得到自身的解决方案。

课程大纲

一、数字时代品牌的本质与趋势

u  什么情景下公司应该发展品牌战略

u  品牌的本质与趋势

u  品牌化决策的依据：科特勒模型

u  作为认知的品牌操刀：方法与案例

u  作为战略的品牌操刀：方法与案例

u  作为管理的品牌操刀：方法与案例

二、数字时代的品牌层级战略

u  品牌的战略基础

u  建立品牌的不同层级

u  不同性质公司品牌操刀方法的差异

u  品牌架构的系统与协同

三、痛点思维以及品牌化操刀

u  痛点思维挖掘器

u  案例讨论与微咨询：如何找到痛点

u  通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失

u  创新目标市场品牌

u  进行品牌建设的障碍扫除

u  痛点品牌化的五种武器

四、认知革命思维以及品牌化

u  数字时代的品牌定位

u  卓越品牌以细分市场为目标

u  针对细分市场进行品牌建设

u  卓越品牌围绕顾客价值提供产品

u  构建数字时代的“认知价值”

五、数字触点/场景思维以及品牌化

数字时代的品牌体验化挑战

u  建立体验化的方法：消费者历程设计

u  梳理与输出品牌触点

u  互动案例剖析

u  微咨询时间：如何梳理你企业的触点地图

六、数字时代-核心价值品牌化

u  建立丰富的品牌价值

u  品牌传奇的建立

u  卓越品牌建立品牌知名度

u  数字时代核心价值设计方程式

u  互动案例剖析

u  微咨询时间：如何梳理你企业的核心价值

七、社交媒体时代下品牌战略

u  社交媒体对品牌的挑战

u  诊断你公司的社交媒体品牌策略

u  微咨询时间

u  社交媒体品牌建设操刀

u  “疯传”的秘密：案例剖析

u  互动案例研讨

八、将大数据融合进品牌战略

u  大数据时代品牌重构的机会

u  诊断你公司的大数据基础

u  上帝视角下的营销决策方法

u  微咨询时间

九、数字营销战略与品牌协同战略

u  科特勒4R系统

u  诊断你公司的数字营销战略

u  如何进行大数据画像

u  数字时代营销战略的升级

u  案例互动剖析与微咨询

张斌

传统企业互联网升级转型实战专家

资历背景

v  终生领导艺术管理学院培训讲师

v  中国人民大学商界领袖学堂教授、高级营销咨询顾问师及培训师

v  清华大学总裁俱乐部教授

v  北京大学经济学院研究员、北京大学经济学院研究员、EMBA教授

v  曾任世界知名企业飞利浦公司家庭小电器华中区经理、摩托罗拉公司高级销售经理、深圳晟讯网络技术有限公司总经理、中华创业网CEO、伟易达（中国）公司市场总监

授课风格

n  通过互动式的教学方式引导学员在最短的时间内洞悉管理精妙，掌握管理工具及技术，了解优 秀企业成功之道。授课过程中更贯穿独特的智慧与幽默使学员在会心微笑之中获得激励与启发。