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基本信息
咨询电话:010-62885261 13051501222
【开课时间】2019年12月21日-2019年12月22日
【培训师资】许老师
【课程费用】¥3,800
【培训地区】广东 - 广州
【人 气 度】382次
【课件下载】点击下载课程纲要Word版
课程内容
《品牌战略与营销创意》
时间:2019年12月21-22日广州
费用:3800元/人
主讲老师:许老师 |
l 国际品牌策略规划与营销策划专家 |
l 上海交通大学连锁品牌战略研究所所长 |
l 凯美瑞亚管理咨询(上海)公司,英国 CHBM 品牌管理公司亚太区执行总裁 |
l ICMIC 认证国际管理咨询师 |
l 美国培训及发展协会(ASTD),美国营销协会(AMA) 资深会员,心理咨询师 |
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课程大纲 |
一.新市场情势的品牌战略规划 |
1.什么是品牌? |
2.企业在新市场所面临的挑战 |
3.企业以品牌来突围的战略 |
4.品牌商业模式创新 |
5.品牌决策的三个基本维度 |
6.市场版块移动中的消费群体洞察 |
7.打造品牌核心策略 |
8.消费者洞察 |
9.80 后/90 后消费群体 |
10.文化洞察与价值观 |
11.品牌定位策略 |
12.消费者情感连结 |
13.消费者体验 |
14.细分市场品牌家族经营策略 |
二.产品品牌新概念 |
1.发展品牌 DNA 的产品与服务 |
2.产品与服务发展核心概念 |
3.脱离产品功能的策划思维 |
4.从风格定位到生活场景的策划概念 |
5.产品定位 |
6.产品线与产品组合概念 |
7.创造差异化的品牌魅力 |
三.品牌市场布局与立体渠道战略 |
1.传统连锁品牌的渠道战略 |
2.渠道经营模式 |
3.移动商务时代的渠道立体化 |
4.平台与跨界营销战略规划 |
5.商业4.0 与智慧型商店趋势 |
四.移动互联网环境的品牌传播 |
1.如何提炼品牌的传播主题? |
2.说一个品牌的故事 |
3.品牌传播的关键要素 |
4.互联网所改变的品牌传播概念 |
5.传统与现今的品牌营销传播架构 |
6.微电影 |
7.品牌营销传播进入微世代 |
五.新世代的品牌整合营销 |
1.基于年度计划的品牌营销管理 |
2.营销组合与策略 |
3.互联网整合营销新概念 |
4.粉丝经济与粉丝经营 |
5.客户关系管理与社群客户关系管理 |
6.客户增值延伸与口碑营销 |
7.迎接社群营销时代 |
8.基于场景的社交化口碑营销 |
9.大数据的精准营销策划 |
联系方式:中企联企业培训网 咨询电话:010-62885261 传真:010-62885218 联 系 人:潘洪利 13051501222 电子邮箱:phL568@163.com 网 址:www.zqLpx.com |
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