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基本信息

咨询电话:010-62885261 13051501222

走进江小白:营销创新与品牌传播力——如何与年轻用户打交道

【开课时间】2020年09月12日-2020年09月12日
【培训师资】专家
【课程费用】¥3,980 
【培训地区】重庆 - 重庆
【人 气 度】352次
【课件下载】点击下载课程纲要Word版

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课程内容

走进江小白:营销创新与品牌传播力——如何与年轻用户打交道

主 讲:江小白营销高管

面授时间:2020年9月12日重庆

课程费用:3980元/人

课程对象:企业负责人、管理高层、品牌营销团队、市场销售团队、产品运营团队、有创新精神的传统行业从业者和创业者等。

 

为什么向江小白学习?

江小白,一个全新的白酒品牌,5年从0逆袭成为10亿的网红酒。在竞争激烈的白酒市场逆袭突围,成为中国年轻人首选的中国酒品牌,并远销海内外多个国家。江小白到底做对了什么?

江小白的成功,可归结为两点:基于精准用户需求洞察的产品创新的成功;基于品牌思维品牌传播力的营销成功。一个新品类的崛起注定背后有一个强势的创新品牌的快速崛起!

精准切分用户,创新品类第一

以青年的名义进行创新及颠覆,深入洞察中国酒行业传统营销的保守性和不足之处,开辟了一个被传统白酒所忽视的蓝海市场,在年轻消费者心中形成这样一套逻辑:“江小白=青春=我们的情绪化酒饮料”,因此成为了目标用户的第一选择。打破了刻板的历史文化要求,试图让年轻人接受一种新的饮酒理念、饮酒文化,甚至是新的品质标准、口味习惯。在小品类,小市场,小众人群领域中培养出一个小众畅销品牌。成为白酒营销中的现象级品牌。

当前,旗下拥有江记酒庄和驴溪酒厂生产酿造基地,江记农庄高粱种植基地,以及“江小白”、“江记酒庄”、“驴溪”等高粱酒品牌。

社会化营销,打造品牌传播IP

江小白创始人陶石泉先生说:“产品出来了,剧本就来了,剧本来了,IP就来了!”

从音乐制作,到构筑说唱、涂鸦、街舞的舞台,以及动漫《我是江小白》,江小白打造了一个极具品牌魅力的超级IP,与消费者打成一片。

有人说,江小白是被白酒耽误的广告公司,甚至有人说江小白靠文案狂赚几个亿。其实文案与情怀,是最容易被模仿的,它们并不是江小白的核心竞争力。文案更深处,是对消费人群的切割。深入洞察用户,用商品打造用户价值,用品牌实现互联网用户化的消费者管理运营模式。

江小白的崛起,不仅仅是一个文案、一个IDEA、一个产品、一个营销的创新,而是一整套系统运营的创新,它提升了渠道效率、传播效率、运营效率、沟通管理效率。

                     

学习特色

场景化学习

亲临江小白总部,酒庄实地参观与品鉴,感受江小白的创新文化、酿造工艺及每一滴纯粹所得。

“游+学”的模式

参观交流+主题学习,有别于传统内训课堂收获。

高层对话

与江小白营销高管面对面交流互动,深度学习探讨,建立高效连接。

学习收益

学江小白“用户价值营销系统”方法构建

学习江小白如何做深度用户洞察,基于新时代用户需求,为产品找到合适的消费场景。

学江小白品牌思维及品牌传播力

了解江小白基于品牌思维的产品设计逻辑,如何与用户建立情感链接,以情感链接为 IP 蓄能,让产品、品牌和观念飞速传播。

学江小白“与年轻用户沟通”方法

学习江小白如何与用户保持沟通及充分互动,让产品与用户需求保持统一,让销售数据实现飞跃。

 

 

联系方式:中企联企业培训网
咨询电话:010-62885261 传真:010-62885218
联 系 人:潘洪利 13051501222
电子邮箱:phL568@163.com
网 址:www.zqLpx.com


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