课程目录:人力资源 | 招聘面试 | 档案管理 | 绩效薪酬培训 | 合同保险法 | 中高层管理培训 | 党务工会课程 | 行政秘书 | 生产管理 | 工时管理 | TPM设备管理 | 安全-环境-健康 | 班组长 | 销售、营销 | 客户服务 | 微信抖音运营 | 店长培训班 | 电子商务 | 预算成本培训 | 内部控制审计、纪检监察 | 财税管理培训 | 投融资管理 | 产品管理 | 项目管理 | 招投标培训 | 仓储管理 | 采购物流 | 商务礼仪 | 企业流程管理 | 战略管理 | 商业模式 | 监事会 | 董事会 | 国外考察 | 危机管理 | 企业考察、企业文化、新闻 | 质量品质 | 品牌管理 | 培训师 | 团队管理 | 领导力培训 | 执行力培训 | 沟通、演讲 | 办公技能 | 综合管理 | 股权激励 | 建筑工程 | 清华北大 | 跟单员 | 职业素养 | 谈判技巧 | 内审员 | 国际贸易 | 沙盘模拟 | 国学养生 | 电子电路课程 | 公文写作技巧 | 研发知识产权 | 固定资产 | 账款回收管理 | 职业资格 | 服装行业 | 情绪管理 | 心理学 | 经销商管理 | 经营与运营管理 | 从技术走向管理 | 酒店管理 | 九型人格 | 网络信息、软件工程、大数据 | 医院管理培训 | 燃气企业课程 | 各大院校学生复习资料 | 其它课程 |
基本信息
咨询电话:010-62885261 13051501222
【开课时间】2020年09月12日-2020年09月12日
【培训师资】专家
【课程费用】¥3,980
【培训地区】重庆 - 重庆
【人 气 度】961次
【课件下载】点击下载课程纲要Word版
课程内容
走进江小白:营销创新与品牌传播力——如何与年轻用户打交道
主 讲:江小白营销高管
面授时间:2020年9月12日重庆
课程费用:3980元/人
课程对象:企业负责人、管理高层、品牌营销团队、市场销售团队、产品运营团队、有创新精神的传统行业从业者和创业者等。
为什么向江小白学习?
江小白,一个全新的白酒品牌,5年从0逆袭成为10亿的网红酒。在竞争激烈的白酒市场逆袭突围,成为中国年轻人首选的中国酒品牌,并远销海内外多个国家。江小白到底做对了什么?
江小白的成功,可归结为两点:基于精准用户需求洞察的产品创新的成功;基于品牌思维品牌传播力的营销成功。一个新品类的崛起注定背后有一个强势的创新品牌的快速崛起!
精准切分用户,创新品类第一
以青年的名义进行创新及颠覆,深入洞察中国酒行业传统营销的保守性和不足之处,开辟了一个被传统白酒所忽视的蓝海市场,在年轻消费者心中形成这样一套逻辑:“江小白=青春=我们的情绪化酒饮料”,因此成为了目标用户的第一选择。打破了刻板的历史文化要求,试图让年轻人接受一种新的饮酒理念、饮酒文化,甚至是新的品质标准、口味习惯。在小品类,小市场,小众人群领域中培养出一个小众畅销品牌。成为白酒营销中的现象级品牌。
当前,旗下拥有江记酒庄和驴溪酒厂生产酿造基地,江记农庄高粱种植基地,以及“江小白”、“江记酒庄”、“驴溪”等高粱酒品牌。
社会化营销,打造品牌传播IP
江小白创始人陶石泉先生说:“产品出来了,剧本就来了,剧本来了,IP就来了!”
从音乐制作,到构筑说唱、涂鸦、街舞的舞台,以及动漫《我是江小白》,江小白打造了一个极具品牌魅力的超级IP,与消费者打成一片。
有人说,江小白是被白酒耽误的广告公司,甚至有人说江小白靠文案狂赚几个亿。其实文案与情怀,是最容易被模仿的,它们并不是江小白的核心竞争力。文案更深处,是对消费人群的切割。深入洞察用户,用商品打造用户价值,用品牌实现互联网用户化的消费者管理运营模式。
江小白的崛起,不仅仅是一个文案、一个IDEA、一个产品、一个营销的创新,而是一整套系统运营的创新,它提升了渠道效率、传播效率、运营效率、沟通管理效率。
学习特色
场景化学习
亲临江小白总部,酒庄实地参观与品鉴,感受江小白的创新文化、酿造工艺及每一滴纯粹所得。
“游+学”的模式
参观交流+主题学习,有别于传统内训课堂收获。
高层对话
与江小白营销高管面对面交流互动,深度学习探讨,建立高效连接。
学习收益
学江小白“用户价值营销系统”方法构建
学习江小白如何做深度用户洞察,基于新时代用户需求,为产品找到合适的消费场景。
学江小白品牌思维及品牌传播力
了解江小白基于品牌思维的产品设计逻辑,如何与用户建立情感链接,以情感链接为 IP 蓄能,让产品、品牌和观念飞速传播。
学江小白“与年轻用户沟通”方法
学习江小白如何与用户保持沟通及充分互动,让产品与用户需求保持统一,让销售数据实现飞跃。
联系方式:中企联企业培训网 咨询电话:010-62885261 传真:010-62885218 联 系 人:潘洪利 13051501222 电子邮箱:phL568@163.com 网 址:www.zqLpx.com |
网上在线报名