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基本信息
咨询电话:010-62885261 13051501222
课程内容
【实战咨询+方案落地】
《品类战略操作系统》方案班
2013年11月22-24日 北京 三天两夜
结合学员企业内部资源和综合实力的分析,为学员企业提供科学、系统、专业、全面的品类战略规划咨询服务,经过一系列的分析与讨论,一系列的营销整合,系统规划学员企业总体的战略目标、执行策略、关键举措和实施路径,并现场完成落地方案!优化投资,提升效益!
用最少的钱,解决最现实的问题!
花最短的时间,实现业绩的倍增!
亲临现场,见证“低投入高回报”!
亲临现场,感叹“相见恨晚”!
【课程收获】
ü 诊断品牌三要素(品牌名、品类名、传播口号)
ü 品牌定位的重新思考与梳理,系统整合
ü 界定竞争对手,找出竞争对手“品牌基因中的弱点”
ü 竞争对手分析研究
ü 构建战略、测试战略与方案之制定
(客流量、客单价和客户满意度三维立体提升)
ü 品牌管理有效性分析与建议
ü 传播和公关战术
(利用微信、微博、大众点评等媒体工具,带来至少3倍,乃至10倍的客流量)
ü 品类战略操作的步骤和计划
(业绩倍增的落地实操)
ü 本课程共7章节,按层次进行,每节课必有营销战略方案要素及执行细节的落地
【课程内容】
品类战略操作系统方案班 | ||
第一天上午: 商业趋势——分化 | 第一天下午:深入前线,寻找战术 | 第一天晚上:战前参考 |
1、 新时期企业成功关键
夺取心智资源
2、三大法则:认知法则 心智阶梯法则 竞争法则 3、三大要素:品类名 品牌名 传播口号 | 1、消费者资料整理与讨论
2、学员前期调研的讨论和总结
3、学员品牌竞争对手分析
4、界定竞争对手,并找出竞争对手 “品牌基因中的弱点”
5、品类命名分析与讨论
6、品牌名诊断
7、设计定位口号的9大方法
| 1、品牌信任状的打造
2、消费者资料整理与讨论
3、学员前期调研的讨论和总结
4、学员品牌竞争对手分析
5、界定竞争对手,并找出竞争对手“品牌基因中的弱点”
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第二天上午:分析与研讨品牌方案 | 第二天下午:构建战略、测试战略 | 第二天晚上:小组讨论 |
1、讨论品类名,确立品牌竞争的核心要素
2、品类容量与潜力
3、从9大方法中讨论本品牌定位口号适合的方法
4、结合调研,进入实战讨论和分析
5、复盘讨论:品牌名、品类名、定位口号
| 1、界定源点人群、选择高势能市场、聚集高势能渠道 2、一致性的营销方案
3、为竞争对手贴上负面标签的策略
4、改变企业,而非市场
5、广告和消费者测试
6、媒体测试、竞争对手测试、营销人员测试
7、选择有趣的传播和公关战术
| 1、学习成果分享
2、企业最佳心智资源地图分享
3、咨询互动 |
第三天上午:启动项目 | 第三天下午:总结研讨 |
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1、品类战略操作的步骤和计划
2、两种方法:轰炸与缓慢
3、顺利实施变革
4、怎样获取资源
5、推销战略
6、尽量减少损失:摆脱屡战屡败的泥潭
7、 必须全力以赴:脱颖而出
| 1、决策层的战争 2、邀请局外人 3、企业的平衡:左脑思维和右脑思维 4、学员企业战略问题点评总结 5、结业典礼
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课程学员可优先或免费加入中国特许经营第一同学会,参与论坛、沙龙及公开课等活动。
可为学员们邀请李维华博士亲临课程现场,答疑解惑!
【特邀讲师】
中国新一代营销咨询领导者——许战海
清华大学、北京大学连锁品牌总裁班特聘讲师。
上海交通大学品牌战略定位总裁班的唯一讲师。
他,被中国学术界、企业界誉为“许钢钉”。
高盛集团(中国区)、花旗集团(亚太)的一些 投资银行家听过许老师的课程后,把他们参与投融资的企业家及高层领导推荐上课学习,并评价许老师的战略定位课程为:中国企业及企业家的必修课!他帮助了400多家中小企业围绕优势战略,通过聚焦和取舍进行经营优化,让中小企业快速实现业绩倍增!
这是一堂让竞争对手胆寒和恐惧的课程!
许战海老师对于人性的认知,特别是消费者的心智和感知有着相当敏锐的洞察,很多看起来并不起眼的消费现象,他都能凭借敏锐的嗅觉进行捕捉,进而还原这些“现象背后的真相”,并运用到战略咨询的实战当中。 ——十大中国风险投资人、东方富海董事长陈玮
许战海是近年来营销领域的一颗新星,他的思想体系对中小企业的品牌建设和营销体系都有很大的指导,特别是他成功的将定位理论中国化,实际运用到大量的中国企业,这一点让我很佩服!
——蒙牛乳业创始人之一、蒙牛集团副总裁,中国十大营销风云人物“孙先红”
深造学习
运筹帷幄
把握全局
洞悉未来
【具体培训事宜】
一、学员对象
总裁、董事长、总经理及参与战略决策的高层管理者
二、行业要求
餐饮娱乐、服装箱包、美容美发、家政服务、教育培训、母婴用品、家居家纺、建材五金、汽车服务、酒水饮料、养生保健、珠宝饰品、衣鞋洗护、零售服务及租赁业等
三、培训时间
2013年11月22-24日(3天2晚)
四、培训地点
中国·北京·蟹岛会议楼 (北京市朝阳区蟹岛路1号,紧临首都机场)
五、学习费用
¥32000元/家(1—2人)(包括:学习费、讲义费、教材费等,不含住宿餐饮费)
四、报名办法
认真填写报名回执表,以传真或邮件方式发给课程顾问。审核通过后,将培训费用汇至指定账号内完成报名手续。
联系方式:中企联企业培训网 咨询电话:010-62885261 传真:010-62885218 联 系 人:潘洪利 13051501222 电子邮箱:phL568@163.com 网 址:www.zqLpx.com |
网上在线报名
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