课程目录:人力资源 | 招聘面试 | 档案管理 | 绩效薪酬培训 | 合同保险法 | 中高层管理培训 | 党务工会课程 | 行政秘书 | 生产管理 | 工时管理 | TPM设备管理 | 安全-环境-健康 | 班组长 | 销售、营销 | 客户服务 | 微信抖音运营 | 店长培训班 | 电子商务 | 预算成本培训 | 内部控制审计、纪检监察 | 财税管理培训 | 投融资管理 | 产品管理 | 项目管理 | 招投标培训 | 仓储管理 | 采购物流 | 商务礼仪 | 企业流程管理 | 战略管理 | 商业模式 | 监事会 | 董事会 | 国外考察 | 危机管理 | 企业考察、企业文化、新闻 | 质量品质 | 品牌管理 | 培训师 | 团队管理 | 领导力培训 | 执行力培训 | 沟通、演讲 | 办公技能 | 综合管理 | 股权激励 | 建筑工程 | 清华北大 | 跟单员 | 职业素养 | 谈判技巧 | 内审员 | 国际贸易 | 沙盘模拟 | 国学养生 | 电子电路课程 | 公文写作技巧 | 研发知识产权 | 固定资产 | 账款回收管理 | 职业资格 | 服装行业 | 情绪管理 | 心理学 | 经销商管理 | 经营与运营管理 | 从技术走向管理 | 酒店管理 | 九型人格 | 网络信息、软件工程、大数据 | 医院管理培训 | 燃气企业课程 | 各大院校学生复习资料 | 其它课程 |
基本信息
咨询电话:010-62885261 13051501222
【开课时间】2017年10月28日-2017年10月28日
【培训师资】路长全老师
【课程费用】¥2,000
【培训地区】广东 - 广州
【人 气 度】578次
【课件下载】点击下载课程纲要Word版
课程内容
品牌战略与切割营销
主 讲:路长全 中国营销战略与品牌运营专家
课程时间/地点:2017年10月28日/广州
课程费用:2000元/人(含培训费、资料费、税金)食宿费用自理、外地客户可以协助预定住宿。
课程对象:中高层管理人员,营销人员
什么是营销?
产品能不能卖出去,关键在于消费者“认为你好不好”,而不是产品“本身好不好”。在营销世界中没有真相,只有消费者的认知。所以营销的较量就是能不能达成认知的较量。实现认知的最有效策略就是切割!什么是切割营销?
切割营销,就是站在竞争的角度,对复杂的市场进行切隔,找到一个让消费者接受我们的区域,快速认同我们,规避与强大竞争对手的竞争,同时将竞争对手逼向一侧。微妙地改变强弱之间的力量对比,从而实现以小博大,以弱击强,以轻举重。
面对复杂、庞大的中国市场和消费人群,最有效的竞争策略就是:清晰切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异和品牌主线,在消费者心智中清晰划出消费者接受我们、同时又规避对手正面竞争的区域,实现难得的成长时间和空间!
就如面对一块蛋糕,你要吃下它,最好的策略就是拿刀切一块下来,直接、快速、有效!
本次课程,我们有幸邀请到切割营销的创始人路长全老师。路老师的名字在中国营销咨询策划界如雷贯耳,堪称行业执牛耳者,其领军的赞伯营销机构服务过极多的国内知名品牌,也帮助中国很多企业实现了品牌建立与业绩腾飞!
课程概况
切割营销,就是站在竞争的角度,对复杂的市场进行切隔,找到一个让消费者接受我们的区域,快速认同我们,规避与强大竞争对手的竞争,同时将竞争对手逼向一侧。微妙地改变强弱之间的力量对比,从而实现以小博大,以弱击强,以轻举重。
(一)感性切割—将同样的产品卖出不同。
(二)类别切割—规避强者的以弱击强
(三)市场切割——实现强弱关系的迅速转换
(四)人群切割—提升有效投入的途径
(五)品牌切割——激发感性力量创造隐性价值
课程大纲
第一部分 管理者的教练角色
1、案例分析:经理和下属都在想些什么?
2、管理者是通过他人提升绩效
3、管
路长全老师—中国营销战略与品牌运营专家
著名营销管理专家,北京赞伯营销管理咨询公司董事长;
现任北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长、北京大学特聘课程教授、海尔商学院客座教授、对外经济贸易大学工商管理学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问等
路长全被誉为中国最具价值的营销实战专家,曾任伊利营销副总、巨能实业集团副总裁/产品运营总经理、伊利集团营销副总、(意)赞邦集团中国公司营销总监、远大集团营销策划副总等,是中国一系列成功品牌的幕后导师和操刀者,在中国企业界享有极高声誉。20年来,路长全致力于中国品牌营销理论体系的构建,提出了著名的“骆驼与兔子”管理学说,创建了“切割营销”和“品牌二极法则”等著名理论,并著有《解决》、《切割营销》、《品牌二极法则》等具有广泛影响力的书籍。
联系方式:中企联企业培训网 咨询电话:010-62885261 传真:010-62885218 联 系 人:潘洪利 13051501222 电子邮箱:phL568@163.com 网 址:www.zqLpx.com |
网上在线报名
您可能还对以下课程感兴趣