互联网时代的品牌赢思维

主讲老师：张利（著名战略营销专家）

授课对象：企业总裁、总经理、决策者

时间安排：2018年5月18日9:30至17:00

2018年5月19日9:00至16:30

地点安排：杭州

参课费用： 4200元/人

人数限制：60人

课程目标

n  揭示市场变化轨迹把握转型方向 从此告别转型焦虑

n  解密企业经营的核心本质，掌握核心竞争优势的永久钥匙，获得持续赢利不再遥远

n  揭秘互联网平台真相，避免触网陷阱，永远告别无谓烧钱的困扰

n  铺设社群粉丝经济的广阔通道，企业与用户实现无障碍对接，做有追随者的品牌指日可待

n  重建应对互联网挑战的信心，掌握全网营销密码，从此插上互联网的翅膀实现飞跃式发展

课程大纲

一 赢在把握变化

问题解剖：

u  企业家应对环境变化的最大挑战是什么？

u  产能过剩导致什么结果？

u  政府反腐深化给哪些行业带来不可逆转的深远影响

u  互联网颠覆性地改变了什么？

u  生活方式的变化让顾客的购买模式发生怎样的变

u  化？

u  企业的经营生态发生了怎样的变化？

u  互联网革了谁的命？

u  传统营销的困境与死穴是什么？

案例分析：

微信与红包、双十一、360、诺基亚、柯达等

二、赢在头脑转型

问题解剖：

u  传统企业最应该借鉴的互联网思维是什么？        

u  什么是长尾经济？        

u  长尾经济如何颠覆传统的80/20法则？        

u  平台战略的核心是什么？         

u  平台挣钱的三个来源是什么？         

u  免费可以成为企业战略吗？      

u  什么是第三方付费？         

u  粉丝经济的核心基础是什么？        

u  口碑管理的核心秘诀是什么？        

案例分析：

余额宝、小米、宜家家居、川航机场大巴等

三 赢在品牌价值

u  问题剖析：过剩年代，靠什么打动顾客？

u  世界名牌打不打价格战？

u  隐形冠军的启示是什么？

u  顾客满意一定带来顾客忠诚吗？

u  无法被互联网替代的行业有哪些？

u  网络年代人的注意力严重分散，如何吸引顾客眼球？

u  传统媒体的传播效率大幅下降，应对的法宝是什么？

u  网络年代品牌的涵义发生那些颠覆性改变？互联网对品牌赋予新的使命是什么？

u  网络年代企业和顾客建立信赖的手段有哪些？

案例分析：

百雀羚、优衣库、雅戈尔、旭格、回天胶业、山东六合集团、法因数控等

四、赢在全网传播

问题解剖：

u  传统企业面对互联网的误区是什么？

u  互联网平台的真相与陷进是什么？

u  全网推广的五大理论基础是什么？

u  如何有效使用全网推广的工具组合？

u  自组织微社区是怎么玩起来的？

u  互联网的广告与传统媒体广告的本质区别是什么？

u  什么产品最适合做全网营销？

u  如何用全网营销做导流？

u  如何利用大数据做客户粘性？

 案例分析：湛卢文化、中国好声音、快书包、百度、腾讯、谷歌等

专家简介

张利

著名战略营销专家

资历背景                                           

v  著名战略营销专家、新商业的观察者、新营销的研究者

v  新媒体的实践者清华大学国际工程项目研究中心、北京大学经济学院金融投资家研修班、浙江大学继教院、管理学院总裁班、中山大学高教院总裁班、中国人民大学培训学院的特聘教授

授课风格

语言生动、幽默，课堂气氛热烈、活跃，令学员在轻松愉快的过程中获得最大收获

授课经验

中国电信、中国联通、中国铁通集团、中国建设银行、华垦集团、广州市委组织部、华硕电脑、内蒙古蒙牛集团、特步（中国）有限公司、西南财经大学