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基本信息

咨询电话:010-62885261 13051501222

《解密品牌策划与运营工具》

【开课时间】2014年08月23日-2014年08月23日
【培训师资】阎旭临
【课程费用】¥1,980 
【培训地区】北京
【详细地址】海淀区
【人 气 度】611次

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课程内容

 

《解密品牌策划与运营工具》

培训时间:2014823日一天  9:00-16:30

培训投资:人民币1980/(含培训费、资料费、茶点费、文具费等)

培训地点:北京海淀区(详细请报名后索取确认函)

培训对象:企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、销售部、促销部、广告部人士及需要灌输品牌意识和培养品牌行为的经销商。

培训方式:讲师授课、案例分析、小组讨论、视频分享及游戏活动等。

课程背景:

为什么可口可乐品牌营销缔造经典席卷全球?

为什么美国百威公司品牌管理与推广世界闻名?

为什么美国通用汽车销量在中国增长飞速?

为什么法国达能营销推广组合在中国市场攻城略地?

为什么那么多的品牌产品昙花一现?

为什么那么多的市场推广费用浪费了一半,却又不知浪费在哪里?

在加入WTO后的中国,我们依然看到:

很多企业未能审时度势,只是做着单薄无力的促销;

很多企业漠视环境的变化,盲人摸象,隔山打牛;

很多企业忽略产品和品牌的生命周期,只是千篇一律地重复着严重低效的推广活动;

很多企业头脑发热、灵感闪烁、跟风盲动、哗众取宠、千金散尽,偃旗息鼓...

敬请带着您的团队和工作中遇到的难题,步入中企联823培训现场,与中国著名实战派培训专家阎先生现场对话!

课程要点:

《解密品牌策划与运营工具》  主讲:阎先生 (823日)

  论:

*  营销的普遍困惑

*  品牌的使命

*  品牌、营销、销售

*  产品的三个层次价值

*  产品品牌定位:定出自己的市场位置

*  品牌名称

*  好名称的四个标准

*  产品创新的核心理念品牌策划的要诀

*  品牌策划从勾魂开始

*  获取灵魂资源三步骤:合法、合理、合情

*  品牌运营的根本要点

第一部分  一个概念

*  品牌是什么

*  品牌的根本特性-唯一性

第二部分  两套机制

*  动力机制:品牌持久的推动力来自天性(乐此不疲)

*  能力机制:品牌不竭的创造力来自天赋(无师自通)

第三部分  三个源头:从头,从头头,从头头头脑

*  塑造品牌要从头开始(从战略起步)

*  从头头开始(从领军人物和决策层开始)

*  从头头的头脑开始(从领军人物的观念起步)

第四部分  四大步骤:理念 ;策划;规划;计划

*  理念突破(解放思想开阔思路,博采众长)

*  策划(发现资源,开发资源,整合资源)

*  规划(精心布局,坚持特色,形成系统)

*  计划(因人、因地、因时制宜具体落实)

第五部分  五个核心理念

*  品牌要实现三有

s   有意思——趣味性 

s   有意义——思想性 

s   有意境——艺术性

*  灵魂为本

s   灵魂是品牌的出发点

s   灵魂决定品牌的方向

*  产品是模式的儿子

s   产品是为盈利模式服务的

s   模式不同的产品不可类比

s   模式是品牌与时俱进的产物

*  产品为王

s   产品决定传播方式

s   产品决定渠道布局

s   产品决定价格政策

*  文化贫穷是生命的沙漠

s   没文化的产品没有附加值

s   没文化的技术就没有方向

s   没文化的企业就不能长久

阎旭临  中企联管理咨询有限公司高级培训师

一、 讲师背景

*  清华大学继续教育学院农业产业化中心教授;

*  清华大学农业国际化咨询中心首席咨询师;

*  清华大学电教组织学习推进中心教授,品牌专家;

*  多年从事清华大学企业总裁班、高级职业经理人品牌策划和产品创新教学工作。

二、 培训经历

拥有十余年企业咨询策划的实际经验,讲课强调理论和实际的结合,通过对现实案例丰富而生动的演绎,揭示对企业营销操作具有指导价值的理念和方法。多年来,先后为蒙牛集团、伊利集团、草原兴发集团、新希望集团、双汇集团、中国移动、中国电信、TCL200余家企业做过专业培训和指导。为广州市、中山市、绍兴市等地方人民政府进行过政府营销专业培训。先后成功主持过30多个企业的品牌策划。课程内容实践性强,生动活泼,富有人文底蕴。

联系方式:中企联企业培训网
咨询电话:010-62885261 传真:010-62885218
联 系 人:潘洪利 13051501222
电子邮箱:phL568@163.com
网 址:www.zqLpx.com


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