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基本信息

咨询电话:010-62885261 13051501222

数字化全网营销攻略

【开课时间】2023年11月15日-2023年11月16日
【培训师资】王军古
【课程费用】¥3,800 
【培训地区】广东 - 广州
【人 气 度】117次
【课件下载】点击下载课程纲要Word版

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课程内容

数字化全网营销攻略

 

【课程时间】1115-16

【培训地点广州

【培训费用】RMB3800 元/人会员8张票(含培训费、教材费、税费、茶点)

【课程对象】CEO、总经理、COO、CMO、市场总、电商负责人、经销商

 

课程背景

移动互联网时代,用户可了解信息的方式开始多样化,也就间接性导致用户时间碎片化,也就是用户在每个渠道上面花费的时间都不会太多,在这种情况下,企业想要做到人人皆知就必须要做全网推广,全网营销是集合传统网络,移动互联网,pc互联网为一体的庞大互联网营销体系

 

课程收益

1:掌握数字化全网营销思维的构建

2:洞悉数字全网营销的行动地图

3:了解数字化全网营销的十大攻略

4:获得一套数字化全网营销的打法

课程逻辑:

 

 

课程大纲

1节 数智时代营销挑战与全网营销行动地图

一、现阶段企业营销面临的五项挑战

1、技术日益革新导致营销形式变化迅速

2、流量平台“诸侯并立”导致用户分散

3、自媒体的兴起致使全民信息过载

4、信息传播渠道和方式呈现多元化

5、短平快“韭菜”模式导致信任困难

二、正本清源说数字化全网营销

“第一性原理”再论“数字化全网营销模型”

三、数字化全网营销行动地图

1、第1步:品牌营销-解决心智占领问题

2、第2步:产品设计-解决价值系统问题

3、第3步:营销策略-解决营销转化问题

4、第4步:用户经营-解决用户运营问题

 

2节 数字化全网营销之品牌攻略

1、正确认识品牌与品牌IP

2、厘清品牌与“网红”爆款的关系

3、全网营销下的品牌声量打造策略

4、生产企业品牌的触达和传播策略

5、建立品牌舆情监控平台和危机公关团队

案例分享:

l星巴克的“猫爪杯”

l喜茶的排队套路

l三一重工的抖音IP之路

 

3节 数字化全网营销之内容攻略

1、内容即营销,媒体即渠道

2、好内容没有人会拒绝

3、数智时代年轻消费群体偏爱的内容形式

4、用户原创内容(UGC)的管理

5、打造数字化内容共生共创的内容生态圈

案例分享:

l杜蕾斯的“污黄”内容为何受追捧

l国潮彩妆花西子的内容套路

 

4节 数字化全网营销之流量攻略

1、流量红利日趋枯竭,流量成本攀高的现状分析

2、存量激活与增量探索

3、全网引流矩阵搭建策略

4、数字化的全网SEO与付费推广

5、私域流量精益运营步骤

案例分享:

l以“萌”出圈,小熊电器的流量逻辑

l完美日记的“鱼塘模式”

l罗永浩的“交个朋友”全网布局

 

5节 数字化全网营销之产品攻略

1、明白产品思维与用户思维的不同

2、“颜值即正义”是对还是错

3、数字时代的柔性定制

4、如何让产品活起来(产品故事与人格化)

案例分享:

l小米“为发烧而生”是情怀还是套路

l三只松鼠的出圈揭秘

l江小白的酒好喝吗?

 

6节 数字化全网营销之用户攻略

1、生产企业的“客户”和“用户”分析

2、如何解读“无互动,不关系”

3、数字化时代如何做好用户互动

4、搭建数字化的用户画像系统

5、数字时代下用户群体的触达策略

案例分享:

l小米的“米粉”为何甘当“韭菜”

l为何海底捞不能复制

 

7节 数字化全网营销之转化攻略

1、种草生活化与营销娱乐化

2、生产企业直播带货成交攻略

3、构建全网的达人资源合作通路

4、经销商招募与终端转化赋能

案例分享:

l王建国在湖畔大学的分享;

l格力董明珠的直播带货套路

l疯狂小杨哥的反向带货

 

8节 数字化全网营销之私域攻略

1、从流量到流量,留存才是重点

2、复购和追销才是利润的洼地

3、从公域到私域的流转路径

4、私域社群运营“三板斧”

案例分享:

l4200W的孩子王,是如何做炼成的

l靠私域起死回生的瑞幸,做对了什么?

l纯棉时代的私域运营揭秘

 

9节 数字化全网营销之数据攻略

1、全网的引流获客的数据分析

2、营销活动执行与反馈数据分析

3、用户留存与用户互动数据分析

 

10节 数字化全网营销之团队攻略

1、全网营销团队架构设计

2、核心人员的岗位职责和任职要求

3、全网营销团队的考核与激励设计

4、如何培养复合型的营销人才

 

课程结束后,提供以下学习资料包:

1、全网营销行动地图(PDF);

2、客户分类工具表(XLS)

3、全网营销案例集锦(PDF)

4、全网营销团队考核工具(PDF)

课程成果输出如下:

1、课程大纲 1份;

2、教学演示(PPT)1份;

3、学员案例与练习题 各1份;

4、考试试题1份

说明:以上材料均由王军古老师主笔完成。

 

老师介绍

王军古 老师

中管院高级智库导师、客座教授

500强企业营销副总裁

国内上市公司商学院院长

阿里巴巴认证数字管理师

阿里数字营销金牌讲师

深圳联通主播培训官方导师

字节跳动直播培训特约老师

广东省汽车智能网联跨境电商总裁班授课导师

曾任:Nata Veagra 维尔佳(中国)CGO(首席增长官)天猫国际

曾任:广州点动(833476)商学院发起人  院长

曾任:好普集团 PEPTIDE(姵态)品牌  操盘手

 

David老师是位优秀的电商运营实战专家,为企业培养电商管理人才,提供精准电商团队运营的管理模式。曾为中国联通、中国移动、王府井百货、中国银行、美的集团、陈克明面业、同程网、劲霸男装、今旺大闸蟹、企播公社人才培养合作、海客跨境电子商务旅游等多家知名企业特聘讲师及网络营销顾问,并在网络营销团队管理上有着丰富的经验,受训总人数达2.7万人次,好评率接近100%,课程复购率60%-70%

 

实战经验:

利用 0 成本网络推广,成功为 30+家企业创新线上营销,突破线下销售额:

-▲曾为香港恒春木业集团在 house365 策划网络团购,7 天 0 成本推广首日订单破 200 单,超过线下单店一年的营业额的 2 倍以上;

-▲曾为江苏弘宇农业有限公司(运营旗下天猫店),从开店到月销破 100 万只花了 3 个月时间;0 成本硬广,并带领其成为第一批“舌尖上的中国”天猫商家群,活动上线当天订单破6000 单;

-▲2013 年成立电子运营工作室“一土工作室”,为企业提供电商运营和咨询培训服务。服务过的企业超过 20 家,培养了大批优秀的电商运营专才,毕业仅 3 年的陈同学 2018 年互联网营销带来的年营收超 6000 万。

-▲曾指导南京“品恋”家庭农场主参加南京市农村电商创业大赛,获得计划组第一名的优秀 成绩,期间组织团队为其策划微信营销落地方案并任执行顾问,创下单日(微信)营业额破万元的销售业绩。

-▲指导安徽砀山“吾家吾村”创始人王小辉及其团队利用微信营销其梨园的梨子,创下日销4万斤梨的傲人业绩,并助其开拓多家生鲜 APP 的供货渠道。

-▲指导东莞朝阳药业“力哥直播特卖会”,力哥单品社群+直播形式,第一次直播就引爆代理商,1 小时销售额突破 345.8 万

 

 

 

 

联系方式:中企联企业培训网
咨询电话:010-62885261 传真:010-62885218
联 系 人:潘洪利 13051501222
电子邮箱:phL568@163.com
网 址:www.zqLpx.com


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